途牛《2022年一季度民宿出游消费洞察》：微度假兴起，加速推动民宿产业高质量、多元化发展

今年一季度，随着气温的不断回升，国内旅游市场也迎来了一波复苏的小高潮，尤其是在春节、“冬奥”热的推动下，本地游、周边游等微度假成为出游新常态。在此背景下，乡村民宿游也再次火了一把。

相比商业化运作的星级酒店或连锁酒店，特色民宿大多由民居改造而来，对于想亲近自然、领略当地风土人文的游客而言，是最好的选择之一。与此同时，随着民宿风格、主题的多样化以及服务品质的不断提升，越来多的人在出游的时候将民宿作为住宿的首选。

途牛旅游网2022年一季度出游数据显示，来自南京、重庆、上海、银川、苏州、天津、杭州、北京、武汉、深圳等一线、新一线城市的游客是民宿最主要的客源。对于长期生活在城市，住惯了公寓、酒店的用户而言，民宿所带来的自由度、体验感让他们倍感亲切，仿佛回到了自己的家中一般。

热门目的地方面，南京、南宁、重庆、南昌、苏州、上饶、嘉兴、北京、丽江、舟山等城市则凭借丰富的旅游资源、优美的自然环境以及高品质的民宿配套，吸引了众多民宿游客的前往。

相比传统的出游方式，民宿的游客呈现出游半径较短、出游周期较短的趋势。而这也与本地游、周边游、乡村游的火热密不可分。数据显示，在2022年一季度途牛旅游网民宿出游游客中，近70%的游客将出游行程安排在4天以内，出游的目的地也大多以所在城市的近郊或周边的景区、乡村等为主。

近年来，随着消费需求的持续升级以及微度假的兴起，“酒店+X”的多元化融合发展业态成为新潮流。“酒店+冰雪”“酒店+温泉”“酒店+乐园”“酒店+康养”等多样化“酒店+X”产品组合全面满足了不同客群的个性化选择，而这一新业态在民宿领域同样获得了充分的发展和应用。数据显示，途牛旅游网2022年一季度民宿出游用户中，最热门的民宿产品多为“民宿+景点”相结合的旅游套餐类产品，其中尤以休闲山水、康养温泉等为主题的产品最受游客青睐。

途牛于2019年开始建设自营精品酒店，同时结合“酒店+X”的思路为用户提供丰富的产品组合选择。2021年，桐画精品民宿落户天津西井峪村，西井峪村独特的石砌风貌和古朴典雅的民风民俗，先后获得“中国历史文化名村”“中国传统村落”“中国美丽休闲乡村”“全国乡村重点旅游村”等多项国家级殊荣，并且在2020年被文化和旅游部列为全国文化和旅游公共服务机构功能融合试点建设单位，常年吸引着众多游客和影视机构前来采风、选景。在建设乡村精品民宿的同时，途牛充分结合当地特色旅游资源，开拓“民宿+X”品质、深度乡村游产品系列。桐画精品民宿开业期入住率便超过一半以上，开业半年入住率突破95%，同时也助力了当地餐饮、农优特产等的共同发展。

（编辑：风）

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